10 настроек Google Analytics 4, которые необходимо проверить перед сезоном отпусков

Интересный интернет

Google Analytics 4 (GA4) – это новая версия платформы аналитики Google, которая предлагает более современные и усовершенствованные возможности сбора и анализа данных. Перед наступлением сезона отпусков, владельцам сайтов и маркетологам необходимо убедиться, что настройки Google Analytics 4 правильно настроены, чтобы получить максимальную пользу от этого инструмента. В этой статье представлены 10 настроек Google Analytics 4, которые необходимо проверить перед сезоном отпусков.​

  1. Отслеживание целей⁚ Проверьте, что все необходимые цели настроены в вашем аккаунте Google Analytics 4.​ Цели позволяют отслеживать действия пользователей на сайте, такие как заполнение форм, совершение покупок и регистрации.​
  2. Конверсионные события⁚ Убедитесь, что события, связанные с конверсиями, правильно настроены.​ Это включает в себя события, такие как совершение покупок, добавление товаров в корзину, подписка на рассылку и другие важные действия пользователей.​
  3. Установка трекера⁚ Проверьте, что трекер Google Analytics 4 установлен на всех страницах вашего сайта.​ Это необходимо для сбора данных о посетителях и их взаимодействии с сайтом.
  4. Фильтрация трафика⁚ Настройте фильтры в Google Analytics 4, чтобы исключить трафик от внутренних IP-адресов, роботов и других источников, которые не являются релевантными для вашего анализа.
  5. Пользовательские отчеты⁚ Создайте пользовательские отчеты в Google Analytics 4, чтобы получать более детальную информацию о поведении ваших посетителей.​ Настройте отчеты в соответствии с вашими конкретными потребностями.​
  6. Интеграция с Google Ads⁚ Проверьте, что ваш аккаунт Google Analytics 4 правильно интегрирован с аккаунтом Google Ads.​ Это позволит отслеживать эффективность ваших рекламных кампаний в Google Ads.​
  7. Анализ мобильного трафика⁚ Уделите внимание анализу мобильного трафика в Google Analytics 4. Проверьте, как пользователи взаимодействуют со своим сайтом с мобильных устройств и оптимизируйте его соответственно.​
  8. Интеграция с приложениями⁚ Если у вас есть мобильное приложение, убедитесь, что вы правильно настроили интеграцию Google Analytics 4 с этим приложением.​ Это позволит вам отслеживать действия пользователей и эффективность вашего приложения.​
  9. Уведомления о событиях⁚ Настройте уведомления о событиях в Google Analytics 4, чтобы получать оповещения о важных действиях пользователей на вашем сайте, таких как заполнение форм, совершение покупок и другие конверсионные события.​
  10. Аудитории и сегменты⁚ Создайте аудитории и сегменты в Google Analytics 4, чтобы более точно анализировать и понимать своих посетителей.​ Это позволит вам принимать более информированные решения по маркетингу.​

Проверка и настройка этих 10 важных параметров в Google Analytics 4 перед сезоном отпусков поможет вам получить более полное представление о поведении ваших посетителей и эффективности вашего сайта. Используйте эту информацию для оптимизации вашего маркетингового стратегии и улучшения пользовательского опыта на сайте.​

Технически, в этом сезоне вам не нужен Google Analytics 4 (GA4) для измерения продаж в праздничный сезон, поскольку Universal Analytics (UA) остается в силе.

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Почему SEO всегда должно дополнять контент-маркетинг

Однако уже в следующем году UA перестанет отслеживать данные, а индивидуальные счета будут полностью закрыты, возможно, примерно в январе 2024 года.

Со следующего года единственные доступные аналитические данные (из аналитической платформы, принадлежащей Google) будут поступать из GA4.

GA4 измеряет активность сайта совсем не так, как UA, поэтому сравнение по годам между этим праздничным сезоном и следующим возможно только при правильной настройке последней платформы. Вот почему вы должны быть заинтересованы в этом.

Итак, вот 10 вещей, которые вы должны убедиться в том, что вы правильно отслеживаете сегодня.

(Примечание автора: перечисленные ниже пути настройки доступны из самой платформы GA4 и требуют прав администратора)

GA4 Admin Screen

Содержание
  1. 1. есть ли у платформы электронной коммерции простое приложение или плагин, который позволяет отслеживать GA4?
  2. 2. есть ли какие-либо исключения для рефералов, которые необходимо добавить?
  3. 3. нужно ли вам отслеживание домена?
  4. 4. привлекаете ли вы трафик через Google Ads?
  5. К каким аналитическим аккаунтам подключена Google Search Console?
  6. Для электронной коммерции это включает такие ключевые точки соприкосновения, как
  7. Просмотр видео или галереи продуктов
  8. Чтобы проверить, правильно ли настроены окно рендеринга и окно вспышки :
  9. Хорошая новость заключается в том, что (пока) есть способы обойти пороги, но нужно знать, где искать. Ключевые моменты следующие.
  10. Лучшим вариантом на данный момент является документирование их отдельно или установка расширения для браузера, которое обеспечивает эту функциональность.
  11. Андрей Зайко, Head of Analytics Department, Adventum

1. есть ли у платформы электронной коммерции простое приложение или плагин, который позволяет отслеживать GA4?

Шесть месяцев назад мощная поддержка GA4 со стороны платформ (например, Shopify, BigCommerce) еще не была доступна.

Теперь есть приложения, которые могут более легко поддерживать GA4.

Многие из них очень новые и поэтому еще не имеют большой пользовательской базы. Перед установкой любого из них проведите исследование.

На самом деле, возможно, лучше проконсультироваться с экспертом. Вы должны убедиться, что приложение или дополнение отвечает вашим конкретным потребностям в измерениях.

2. есть ли какие-либо исключения для рефералов, которые необходимо добавить?

Может существовать ряд реферальных блоков, которые следует рассмотреть. Например, PayPal, GooglePay, AmazonPay и ApplePay.

Путь к настройке этого в GA4 следующий

  • Admin > Property > Data Stream > Configure Tag Settings > Show More >Список спама.

3. нужно ли вам отслеживание домена?

Нет, если все ваши сайты электронной коммерции находятся на одном домене. Вы готовы к работе.

Однако если у вас несколько доменов, убедитесь, что они настроены правильно. В качестве примера можно привести следующий веб-сайт

  • https://www.companyname.com
  • https://shop.companyname.com
ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Овертайм smx: (и не очень)

4. привлекаете ли вы трафик через Google Ads?

Если да, то создали ли вы аудитории в Google Analytics для использования в рекламе Google?

Импортируете ли вы конверсии из Google Analytics в объявления Google?

Это очень хорошая идея, но если вы в настоящее время используете UA для оптимизации конверсии, убедитесь, что вы указываете аудитории GA4 как вторичные, а не как первичные.

Для подключения к Google Ads :

  • Admin > Property > Product Links >Ссылка на рекламу Google

Чтобы войти в Торговый центр Google, выполните следующие действия:

  • Admin > Property > Product Links >Торговый центр Google

Google Ads Link

К каким аналитическим аккаунтам подключена Google Search Console?

Search Console может одновременно подключаться только к одной аналитической учетной записи, поэтому если UA является надежным источником информации и вашей основной платформой для использования в этот праздничный сезон, оставайтесь на связи там.

Однако, если вы готовы полностью перейти на GA4, это очень просто.

Сделать.

  • Admin > Property > Product Links >7. включили ли вы опцию «расширенное измерение» для значимых событий?

В GA4 все, что стоит измерить, является событием. Привыкните к нему и убедитесь, что все на своих местах. Все, что связано с путем конверсии, является событием.

Для электронной коммерции это включает такие ключевые точки соприкосновения, как

Поиск на сайте

  • Reports > Life cycle > Engagement > Pages and Screens >Страница просмотра списка товаров

Страница с подробной информацией о продукте

Просмотр видео или галереи продуктов

Добавить в корзину

Доступ к странице оплаты

  • Подтверждение заказа
  • Страница поддержки/чат
  • и т.д.
  • Если ни одно из вышеперечисленных действий не отображается как события в вашем аккаунте GA4, вам необходимо настроить их соответствующим образом.
  • Для многих действий, которые вы хотите отслеживать (например, поиск на сайте, просмотр видео, прокрутка), вам нужно включить «расширенное измерение».
  • Кроме того, регистрация отправки формы, нажатие на кнопку, телефонные звонки и отслеживание электронной почты должны быть настроены как пользовательские события.
  • Для обеспечения расширенного замера :
  • Усовершенствованный замер.
  • 8. правильно ли настроены окна возврата и просмотра?

Events Setup/Modify

(Модели атрибуции на основе куки (по мнению автора) имеют сомнительную ценность в отношении того, что на самом деле приводит к конверсии, но актуальны при управлении кампаниями с несколькими точками соприкосновения в процессе покупки.

Концепция окна обзора очень проста.

Ориентировочно, 30 дней для событий, связанных с приобретением, и 90 дней для других событий.

Идеально, даже близко нет.

  • Analytics > Property > Data Streams >Однако в большинстве случаев достаточно 30 дней по умолчанию (но, конечно, бывают и исключения).

Чтобы проверить, правильно ли настроены окно рендеринга и окно вспышки :

Настройки производительности

9. рассматривали ли вы вопрос о пороговых значениях GA4 (малые счета)?

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Внутренняя перелинковка: секрет построения ссылок

Что такое «пороги»?

Если в вашем аккаунте GA4 включена функция Google Beacons, вы можете получать данные о сеансе от сайтов и приложений, связанных с вашим аккаунтом Google.

Это помогает нам понять поведение пользователей, но Google также не хочет, чтобы через GA4 можно было установить личность человека.

Например, если на сайте электронной коммерции 12 товаров и 10-20 заказов в день, то, скорее всего, индивидуальных пользователей можно идентифицировать, собрав информацию о заказах и сопоставив ее с данными, имеющимися в GA4.

  • Admin > Property >Если вы видели пороговые настройки в отчетах GA4, они ужасны.

Lookback Window

Хорошая новость заключается в том, что (пока) есть способы обойти пороги, но нужно знать, где искать. Ключевые моменты следующие.

Показать все.

Итак, выберите «На основе устройств», чтобы снять проблему порога.

10. как принимаются ноты?

UA позволяет пользователям добавлять аннотации, чтобы добавить важный контекст к рисункам.

Например, посещаемость сайта и конверсии могли аномально возрасти, пока люди сидели дома и скучали из-за суровой зимней погоды, когда по всему штату были закрыты все выходные дни.

Знание причин необычного всплеска трафика важно с точки зрения прогнозирования. Это связано с тем, что причину не следует рассматривать как надежное и повторяющееся событие.

  • Admin > Account Settings > Reporting Identity >На момент написания этой статьи аннотации еще не доступны на родной платформе GA4. (Помните, что вся суть этой статьи заключалась в важности отслеживания по годам?)

Наличие комментариев, обеспечивающих правильный контекст для ключевых показателей, имеет большое значение.

Reporting Identity

Лучшим вариантом на данный момент является документирование их отдельно или установка расширения для браузера, которое обеспечивает эту функциональность.

Быстрый поиск в Google по запросу «расширение для браузера GA4» даст вам список вариантов.

(Этот автор не одобряет и не отрицает использование расширений браузера, но всегда рекомендует использовать только те, которые имеют надежную базу для установки, хорошо поддерживаются и настоятельно рекомендуются авторитетными экспертами отрасли).

Документирование аннотаций в безопасном месте, безусловно, является жизнеспособным вариантом в настоящее время, поскольку аннотации, несомненно, будут добавлены в GA4 в какой-то момент в будущем.

Обеспечить сохранность данных GA4 для использования в будущем

GA4 имеет большой потенциал, но он также сопровождается значительными сложностями при настройке и использовании.

Эта статья ни в коем случае не является полным списком, поскольку платформа продолжает развиваться.

Тем не менее, мы надеемся, что это заложило прочный фундамент, на основе которого достоверные данные этого праздничного сезона могут быть использованы для будущих сравнений по сравнению с прошлым годом.

Андрей Зайко, Head of Analytics Department, Adventum

Оцените статью