Современный мир онлайн-бизнеса требует не только оптимизации сайта для поисковых систем, но и создания качественного и релевантного контента для использования в рамках SEO-стратегии. Контент-маркетинг является ключевым инструментом для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и удержания посетителей на сайте. В этой статье мы рассмотрим 3 стратегии контент-маркетинга, которые помогут поддержать успех SEO-оптимизации.
- 1. Создание качественного и уникального контента
- 2. Оптимизация контента под ключевые слова
- 3. Использование разнообразных форматов контента
- 1. определить намерение пользователя.
- 2. отдавать предпочтение качеству, а не количеству контента
- 3. сосредоточиться на E-A-T с помощью внешних ссылок и сносок
- Как связать контент-маркетинг, SEO, контекстную и таргетированную рекламу в единую digital-стратегию
1. Создание качественного и уникального контента
Первая и, пожалуй, самая важная стратегия контент-маркетинга для SEO ౼ это создание качественного и уникального контента. При создании контента нужно учитывать запросы и интересы целевой аудитории, а также обеспечивать информационную ценность и полезность предлагаемого материала.
Качественный контент стимулирует пользователей проводить на сайте больше времени, совершать повторные посещения, а также делиться ссылками на него в социальных сетях. В свою очередь, это положительно сказывается на рейтинге сайта в поисковых системах.
Уникальный контент не только привлекает новых пользователей, но и поддерживает повышенный интерес текущей аудитории. Пользователи и поисковые системы ценят оригинальность и уникальность контента, поэтому стоит избегать копирования уже существующих материалов.
2. Оптимизация контента под ключевые слова
Вторая стратегия контент-маркетинга для поддержки успеха SEO ౼ это оптимизация контента под ключевые слова. Ключевые слова являются основными запросами, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы найти информацию о конкретной теме.
Для эффективной оптимизации контента под ключевые слова необходимо провести исследование популярности и конкуренции ключевых слов в вашей нише. Затем применить эти ключевые слова в заголовках, подзаголовках, тексте статей и метаданных страницы.
Однако стоит помнить о важности естественности и органичности контента. Ключевые слова должны вписываться в текст естественно, без насилия над грамматикой и смыслом предложений.
3. Использование разнообразных форматов контента
Третья стратегия контент-маркетинга для успешной SEO-оптимизации ⸺ это использование разнообразных форматов контента. Вместо однообразных текстов можно предлагать аудитории статьи, видео, инфографику, аудиозаписи, кейсы и другие форматы контента. Это поможет привлечь разных типов пользователей и удовлетворить их предпочтения.
Кроме того, использование разнообразных форматов контента также помогает удерживать аудиторию на сайте, так как различные форматы предлагают разное восприятие информации и более интерактивный опыт.
Джон Лайтфут, основатель и генеральный директор Strategic SEO Solutions, сказал на недавнем вебинаре. Но помимо рейтингов, есть еще кое-что более важное. Речь идет о ранжировании по правильным ключевым словам».
Ранжирование по темам, которые ищет ваша целевая аудитория, не является результатом набивки ключевых слов или чрезмерного внимания к плотности ключевых слов. Успех в этой области основан на создании качественного контента, который нравится вашей аудитории и который поисковые системы признают достоверным.
Вот три эффективные контент-стратегии, которые Лайтфут рекомендует применять маркетологам для поддержки успеха SEO.
1. определить намерение пользователя.
Намерение — это цель, стоящая за поиском [пользователя], — говорит Лайтфут. Когда речь идет о стратегии, необходимо понять и культивировать четыре «ведра».
Четыре области пользовательского намерения, которые он выделил, относятся к конкретному содержанию или услуге, которую ищет пользователь. Они следующие
- Информация: пользователи ищут информацию, например, ответы на вопросы.
- Навигация: пользователь ищет определенную веб-страницу.
- Маркетолог: человек, ищущий товар или услугу.
- Покупатель: человек, который ищет товар или услугу для покупки.
«Как мы можем включить это и использовать так, чтобы это работало на нас?». Первый шаг — это анализ ключевых слов», — говорит он. ‘В основе этого лежит понимание того, что люди хотят получить в результате поиска. Тогда мы сможем создать контент, который будет работать на них».
Анализ данных о ключевых словах для определения намерений пользователей — это не только изучение количества. Вам необходимо тщательно проанализировать тип контента, который эти слова и фразы выводят в результаты поиска, и понять, чего хочет ваша аудитория от этих поисковых запросов.
Получайте ежедневные информационные бюллетени, используемые поисковыми маркетологами.
2. отдавать предпочтение качеству, а не количеству контента
Если вы занимаете высокие позиции в поиске, это только часть битвы, — говорит Лайтфут. Настоящая битва — это остаться там. Вам нужно обращать внимание на сигналы качества контента».
Такие показатели, как коэффициент возврата, время пребывания на странице и количество просмотров страниц, сами по себе мало что значат, но при коллективном анализе они могут дать маркетологам больше информации о поведении пользователей. Он может показать, насколько читатели вовлечены в ваш контент, и дать вам знать, какие части нужно пересмотреть или вообще удалить.
Лайтфут утверждает, что «качественная [оптимизация] позволит вам получить вознаграждение от Google за счет повышения ключевых показателей и поддержания рейтинга».
Маркетологам следует уделять больше времени повышению качества контента, который они уже создают, а не сосредотачиваться на продвижении большого количества статей. Это означает, что наиболее важные элементы страницы должны быть максимально хорошо написаны и ориентированы на пользователя.
Вот как SEO может улучшить качество контента в некоторых из этих областей
- Заголовки страниц: используйте целевые ключевые слова в элементе заголовка и ставьте ключевые термины впереди. Оформите его аналогично конкурентам, которые хорошо работают в поиске.
- Тег заголовка: этот элемент определяет основной текст страницы и должен содержать конкретную информацию.
- Внутренние ссылки: используйте описательный, богатый ключевыми словами якорный текст, чтобы побудить людей посетить соответствующие страницы вашего сайта. 3.
3. сосредоточиться на E-A-T с помощью внешних ссылок и сносок
‘E-A-T-building — метод, убедительность, надежность — исходит не только из того, что вы говорите, но и из областей, которые могут подтвердить ваши слова’, — сказал Лайтфут. Когда вы используете внешние связи, чтобы предоставить пользователям больше информации, это показывает, что ваши слова были подтверждены другими источниками».
Подключение к надежному сайту подтверждает вашу ценность и полномочия», — добавил он.
Ссылка на достоверный внешний источник показывает читателю, что вы потратили время на максимальную оптимизацию контента, особенно если этот контент связан с якорным текстом. Но более того, этот процесс поможет вам улучшить свои собственные полномочия в области контента.
Лайтфут также рекомендует предоставлять дополнительную информацию о сносках, которую многие сайты не включают. Включение этих источников добавляет дополнительный контент, основанный на структуре статьи, и показывает, что данные получены из надежного источника.
Сноски — это отличный способ улучшить ваш контент и создать ноу-хау, авторитет и доверие, и Google определенно это отмечает», — сказал он.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно совпадают с мнением редакторов сайта. Здесь упоминаются штатные авторы.
