PPC (Pay-Per-Click) и SEO (Search Engine Optimization) ⎻ это два важных элемента в сфере цифрового маркетинга. PPC ⎻ это форма рекламы в поисковых системах и на других платформах, в которой рекламодатель платит за каждый клик на рекламу. SEO ⸺ это процесс оптимизации веб-сайта с целью повышения его видимости и ранжирования в органических результатах поиска.
Совместная работа PPC и SEO может принести более значимые и устойчивые результаты для вашего бизнеса. В этой статье мы рассмотрим 5 способов, которые помогут вам объединить усилия PPC и SEO для достижения максимальных результатов.
- 1. Обмен данными и аналитикой
- 2. Создание семантической целостности
- 3. Тестирование эффективности ключевых слов
- 4; Оптимизация лендинговых страниц
- 5. Совместные ресурсы и бюджет
- Совет 1: Помогите подготовить данные первой стороны
- Последнее замечание по поводу деталей
- Совет 2: Распознавание и настройка на основе параметров структуры поля
- Совет 3: Внесите предложения и CRO на каждую страницу
- Совет 4: Используйте отчеты о поисковых запросах для обновления своих кампаний
- Совет 5: Предсказывайте, когда они будут разговаривать друг с другом
- PPC и SEO не должны противоречить друг другу
- 🎙️ Александр Вайнраух. Советы опытного PPC-специалиста.
1. Обмен данными и аналитикой
Один из способов совместной работы PPC и SEO состоит в обмене данными и аналитикой. Поделившись информацией о ключевых словах, конверсиях, показателях CTR и других метриках, вы сможете улучшить эффективность обоих каналов.
PPC может предоставить SEO данные о том, какие ключевые слова привлекают наибольшее количество конверсий. SEO в свою очередь может использовать эту информацию для оптимизации контента и страниц с целью увеличения видимости в поисковых системах.
2. Создание семантической целостности
Следующий способ совместной работы заключается в создании семантической целостности между PPC и SEO. Это означает, что ваши объявления в PPC и контент на веб-страницах должны быть связаны и соответствовать одним и тем же ключевым словам и тематике.
Убедитесь, что ваши объявления в PPC содержат ключевые слова, которые вы также используете на веб-страницах. Это поможет повысить качество вашей рекламы и улучшить результаты поиска.
3. Тестирование эффективности ключевых слов
Еще один способ совместной работы PPC и SEO ⸺ это тестирование эффективности ключевых слов. PPC может помочь вам определить, какие ключевые слова привлекают больше трафика и конверсий.
Вы можете протестировать различные ключевые слова в контекстной рекламе и затем использовать эту информацию для оптимизации вашего контента и SEO стратегии. Это позволит вам сосредоточиться на наиболее эффективных ключевых словах и повысить вашу видимость в поисковых системах.
4; Оптимизация лендинговых страниц
PPC и SEO могут совместно работать для оптимизации лендинговых страниц. Лендинги ⎻ это страницы, на которые перенаправляются пользователи после клика на вашу рекламу.
PPC может помочь вам определить наиболее эффективные лендинговые страницы. Затем вы можете использовать эту информацию для оптимизации этих страниц с помощью SEO. Улучшение качества и релевантности контента на лендинговых страницах поможет вам повысить конверсии и улучшить показатели SEO.
5. Совместные ресурсы и бюджет
Наконец, PPC и SEO могут совместно использовать ресурсы и бюджет для получения максимальной отдачи от каждого канала. Объединение усилий может помочь улучшить вашу рекламу и оптимизацию веб-сайта.
Вы можете рассмотреть возможность использования одной компании для управления вашими PPC и SEO кампаниями. Это позволит лучше согласовать ваши стратегии и распределить бюджет наиболее эффективным способом.
Совместная работа PPC и SEO может принести больше выгод вашему бизнесу. Обмен данными, создание семантической целостности, тестирование ключевых слов, оптимизация лендинговых страниц и совместное использование ресурсов и бюджета ⎻ все это способы, которые помогут вам достичь максимальных результатов и улучшить вашу видимость в поисковых системах.
Источники трений между SEO и PPC часто возникают из-за тенденции использовать различные источники правды для каждого канала, создавая коммуникационные силосы между группами.
Основные базовые области трения? Как обычно:
- См. также.
- Посадочная страница
- Бюджетирование.
Ниже приведены пять способов совместной работы PPC и SEO кампаний.
Совет 1: Помогите подготовить данные первой стороны
Все цифровые маркетинговые кампании должны учитывать данные первой части.
Понимание совместимости вашего бренда требует вклада как команды SEO, так и команды PPC.
Если вы в значительной степени полагаетесь на кампании ремаркетинга (либо потому, что вы работаете в дорогой отрасли, либо потому, что ваш путь клиента состоит из нескольких этапов), вы можете все больше зависеть от своей внутренней аудитории.
Хотя некоторые из этих общих черт могут быть сильными, большинству из них не хватает производительности против общих видов деятельности.
Публичные разделы анализа — это мощный способ обойти плавающее качество.
Для этих публичных разделов по-прежнему требуется согласие и метка сайта "Новый мир". Убедитесь, что этикетка обновлена до Ga4.
При настройке согласия на использование cookie важно, чтобы модуль следовал правилам кумулятивного размещения (CLS). Как правило, разделы, расположенные в нижней части страницы, показывают лучшие результаты, поскольку они меньше отвлекают пользователя от курса покупок и имеют более низкий риск CLS.
Убедитесь, что собранные данные первой части защищены (либо путем фрагментации и синхронизации инструментов, либо прямым удалением, загруженным в рекламный аккаунт).
Работайте с кампаниями SEO-контента, чтобы обеспечить наличие привлекательных крючков для создания консенсуальных бесед.
Последнее замечание по поводу деталей
Основной недостаток нынешнего распространения GA4 и моделирования конверсионных моделей заключается в том, что рекламодателям приходится выбирать между использованием аналитических данных в качестве источника истины и использованием повышенной силы конверсии.
Повышение конверсии требует использования присущего Google мониторинга конверсии. Усовершенствованный мониторинг конверсии дает лучшее представление о том, что делают ваши платные кампании, но цифры всегда будут далеки от того, что говорит команда SEO.
Ради надежности и непрерывности данных, возможно, имеет смысл взять на себя "удар" цифр, упомянутых PPC.
Выбирая улучшенную конверсию, вы должны смириться с тем, что ссылки разные, и все части должны с этим смириться.
Совет 2: Распознавание и настройка на основе параметров структуры поля
Существует три способа создания фирменного URL-адреса
- Все районы (включая международный).
- Субтитры для различных инициатив.
- Домен отходов и страна домена.
Независимо от выбранного пути, страницы PPC должны быть noindex/nofollow и позволять adbots получать к ним доступ и вносить вклад в рейтинг качества.
Редко кто предоставляет услугу, подходящую для брендов, которые не являются частью электронной коммерции, и при этом все остается в том же поле. Это связано с тем, что существуют стратегические элементы хорошего сайта SEOD, которые могут быть аргументом против PPC.
- SEO не хотят дублирования контента, а PPC выигрывает от стандарта.
- SEO выигрывает от сильных навигационных линий, в то время как PPC лучше работает с ограниченными вариантами действий пользователя.
- SEO-специалистам может потребоваться перенаправление страниц. Это приведет к отклонению объявлений (приостановка рекламного аккаунта на 90 дней из-за трех просмотров).
Эти ловушки можно легко смягчить наличием подсекторов, которые могут принести пользу основному сектору, не заставляя идти на творческие или технические компромиссы между группами SEO и PPC.
Кроме того, подсектора позволяют проводить одинаковый анализ и сохранять преемственность бренда.
Если вам необходимо использовать одни и те же страницы с PPC и органическим трафиком, убедитесь, что вас уведомили по крайней мере за три-пять дней до того, как произойдет перенаправление. Это позволит команде PPC скорректировать креатив и избежать напрасной траты денег, отправляя трафик на испорченную страницу, пока Google не отклонит объявление.
Передача запасов имеет решающее значение как для PPC, так и для SEO.
Если товара постоянно нет в наличии, он в конечном итоге будет наказан поисковыми системами. Убедитесь, что все кампании знают о проблемах со складом, чтобы они могли блокировать продукты в платных кампаниях и применять форму устаревшего склада к органическим страницам.
Совет 3: Внесите предложения и CRO на каждую страницу
SEO часто несправедливо рассматривается как "исследовательский" канал, в то время как PPC часто отвечает только за транзакции.
Есть несколько веских причин думать о трафике таким образом, но есть и уроки для активизации транзакций, которые могут укреплять доверие и обучать друг друга.
Например, хотя это правда, что страницы PPC, как правило, имеют низкий уровень содержания, на них должны быть варианты, помогающие людям понять продукт/услугу. Этот контент (в письменном или видеоформате) должен находиться ниже сгиба и четко поддерживать курс на конверсию.
Аналогичным образом, SEO необходимо адекватно классифицировать богатый, достоверный контент. Однако если путь к конверсии зарыт (или его нет), весь трафик будет пустым.
На первый взгляд, это была бы нормальная редакционная страница для органического сайта. Однако на самом деле это была специальная версия страницы PPC.
Как ни странно, SEO-версия страницы имеет более очевидный путь к конверсии: если вы потратили время на создание PPC-страницы, убедитесь, что вы сохранили правила PPC.
Страница дает пользователю достаточно ориентиров, чтобы понять, что происходит, и четкий путь к конверсии.
Если пользователь хочет получить больше информации, он может ее получить, но он не наводнен. Он также дает пользователю возможность заполнить многоступенчатую форму, которая создает приверженность бренду.
Органический сайт так же чист и прост в навигации, как и платный вариант; CTA легко распознаются, а процесс конверсии остается непрерывным.
Совет 4: Используйте отчеты о поисковых запросах для обновления своих кампаний
Одним из лучших способов совместной работы PPC и SEO является обмен данными о поисковых запросах.
Вы уже заплатили за данные поиска в отчете о поисковых терминах. Обмен этими данными, а также информацией о том, что конвертируется, а что нет, помогает контент-группам понять, куда вкладывать деньги.
Однако возможность, которую легко упустить, — это обмен поисковыми запросами через поиск на сайте и поисковую консоль.
Понимание того, чего хотят существующие клиенты и как они думают, помогает в составлении иерархии ключевых слов.
Оба канала должны обмениваться данными о поисковых запросах, чтобы бренды могли получать информацию о жизнеспособности контента и ценах на аукционах.
Настройте автоматический обмен отчетами на ежеквартальной основе, чтобы по крайней мере все цифровые каналы могли общаться друг с другом.
Совет 5: Предсказывайте, когда они будут разговаривать друг с другом
Это может показаться глупым и банальным предложением, но польза от личного общения с собеседниками огромна.
Будь то 10-15-минутное общение в начале недели или ежемесячное совместное совещание, время, потраченное на знакомство с инновациями и проблемами каждого сектора, может подготовить другие сектора к их смягчению, смягчению или усилению.
Если вы представляете агентство, а ваш коллега работает в другом агентстве, ищите совместные встречи с клиентами.
Демонстрация приверженности успеху бренда и отношения к сотрудничеству поможет удержать клиентов и убедиться, что ваша отличная работа не пропадет даром.
PPC и SEO не должны противоречить друг другу
Преодолевайте трения благодаря сотрудничеству и владению очками, которые могут уменьшить слабые стороны и увеличить прибыль.
