День Mobilegeddon: три способа вывести мобильную отзывчивость на новый уровень

Мобильная отзывчивость веб-сайта имеет огромное значение в современном мире, где все больше людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет.​ Google также отдаёт предпочтение мобильно-дружественным сайтам при ранжировании в поисковых результатах. Поэтому важно иметь мобильную версию вашего сайта, которая будет отличаться высокой отзывчивостью и удобством использования.​

В этой статье мы рассмотрим три способа, как вывести мобильную отзывчивость вашего сайта на новый уровень.​

1.​ Используйте адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн ⎯ это подход, который позволяет вашему сайту автоматически адаптироваться к различным размерам экранов, включая мобильные устройства.​ Это достигается путем использования набора правил и стилей, которые определяют, как ваш сайт будет выглядеть на разных устройствах.​

Адаптивный дизайн обеспечивает потрясающую отзывчивость вашего сайта на различных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.​ Это важно, так как пользователи ожидают, что сайт будет работать безупречно на любом устройстве, которое они используют.​ Благодаря адаптивному дизайну ваш сайт будет легко читаемым и удобным в использовании на мобильных устройствах, увеличивая шансы на удовлетворение пользователя и удержание его на сайте.

2.​ Ускорьте загрузку страниц

Одной из ключевых характеристик для улучшения отзывчивости вашего сайта на мобильных устройствах является скорость загрузки страниц.​ Медленная загрузка страниц обычно приводит к высокому показателю отказов и ухудшает пользовательский опыт.​ Исследования показывают, что пользователи ожидают, чтобы страницы загружались быстро, особенно на мобильных устройствах.​

Существуют различные способы ускорить загрузку страниц, включая⁚ оптимизацию изображений, минификацию и сжатие CSS и JavaScript файлов, использование кеширования, а также выбор быстрого хостинга для вашего сайта.​ Все эти методы помогут значительно сократить время загрузки и обеспечить более быструю и плавную работу вашего сайта на мобильных устройствах.​

3.​ Удерживайте пользователей с помощью интерактивности

Интерактивность ⎯ это ключевой элемент, который делает ваш сайт более привлекательным и интересным для пользователей. Создание интерактивных элементов на вашей мобильной версии сайта поможет удержать пользователей, заинтересовать их и продлить время, проведенное на сайте.​

Некоторые примеры интерактивности включают в себя⁚ анимацию, выпадающие меню, перемещение объектов по экрану, слайдеры, параллакс-эффекты и другие эффекты.​ Однако важно помнить, что интерактивность не должна отвлекать пользователей от основной цели посещения сайта и должна быть связана с контентом.​ Правильное использование интерактивности может сделать мобильную версию вашего сайта более привлекательной и закрепить за ней посетителей.​

Сегодня, 21 апреля, официально запущен алгоритм ранжирования Google, ориентированный на мобильные устройства.

Для сайтов, не дружественных к мобильным устройствам, это означает, что в будущем они могут столкнуться с падением трафика от мобильных пользователей. Для сайтов, дружественных к мобильным устройствам, это означает, что пришло время поднять ставки.

В этом посте мы расскажем о трех способах, с помощью которых владельцы сайтов и маркетологи могут оставаться конкурентоспособными в мобильной среде и использовать огромные возможности мобильных устройств в течение долгого времени после того, как вы стали "дружелюбными к мобильным устройствам".

1. отслеживайте мобильные ключевые слова, чтобы увидеть результаты

62% органических поисков показывают разные результаты на настольных и мобильных компьютерах. Если вы не уверены, что ваши приоритетные ключевые слова ранжируются по-разному или по-разному на настольных и мобильных компьютерах, проведите расследование прямо сейчас.

You can start your research using Google Webmaster Tools. Navigate to Search Traffic >Найдите свой запрос в навигации слева.

Отсюда можно настроить фильтр так, чтобы он показывал только "мобильные" поисковые запросы или только "веб-запросы". Узнайте, какие ключевые слова являются источником трафика и какие ключевые слова лучше ранжируются на мобильных устройствах по сравнению с настольными.

[нажмите для увеличения].

В некоторых случаях результаты мобильного поиска ниже, чем результаты поиска на настольных компьютерах, и необходимо учитывать глобальные результаты поиска, такие как изображения и видео. Каковы же на самом деле универсальные рейтинги для мобильного трафика? Знание этой информации поможет вам усовершенствовать свои усилия по мобильному поиску.

Также обратите внимание, что мобильные конкуренты не обязательно являются конкурентами настольных компьютеров. Потратьте время на исследования, чтобы определить ваших главных мобильных конкурентов и понять их сильные и слабые стороны.

2. понимать мобильный контекст: локальный поиск, контент и т.д.

Несомненно, мобильная связь и местная среда идут рука об руку: согласно данным Google Mobile Playbook, 94% пользователей смартфонов ищут информацию о местоположении. Кроме того, все больше людей используют свои устройства в магазине для изучения товаров, которые они рассматривают.

В своей презентации на SMX West 2015 доктор Пит Майерс рассказал об изменениях в локальных SERP (со слайда 16), разработанных специально для мобильных пользователей.

Однако контекст имеет ключевое значение, и не все мобильные поиски относятся к локальному контенту — исследования Google показывают, что 77% мобильных поисков проводятся дома или на работе. Поэтому важно понимать, как ключевые слова меняются на разных устройствах (и как меняются сообщения по порядку), чтобы оставаться актуальными.

[blockquote] Когда компании говорят о возможностях, предоставляемых мобильными устройствами, они часто имеют в виду возможности, предоставляемые контекстом. Контекст — лучшее понимание конкретного контекста поиска клиентов, такого как время, местоположение и даже близость, может помочь сделать маркетинговые сообщения более целевыми и значимыми.

Подробнее о том, что нужно мобильным телефонам от контента, читайте в нашем предыдущем посте на Marketing Land.

3. оптимизация мобильного опыта для конверсии

По данным Emarketer, в 2016 году глобальные расходы на мобильную рекламу составят 100 млрд долларов США; ожидается, что в период с 2016 по 2019 год они удвоятся почти на 200 млн долларов США и составят более четверти всей медийной рекламы.

Увеличение количества рекламы означает увеличение трафика через мобильные телефоны, и торговцам необходимо подготовить свои сайты к конверсии.

Мы знаем, что люди больше не просто выполняют поиск на своих смартфонах — согласно исследованию Google "Моменты мобильного поиска", 17% купили мобильное устройство в 2013 году.

Более того, согласно исследованию, проведенному BrightEdge в прошлом году, конверсии через смартфоны в секторе розничной торговли выросли на 26% в третьем квартале 2014 года (более актуально здесь).

И это не только B2C, где наблюдается мобильная конверсия — более половины руководителей, опрошенных Google в рамках исследования 2013 Connected Executive Study, заявили, что им также удобно совершать покупки с помощью мобильных устройств.

Поэтому подготовка к событиям, связанным с мобильной конверсией, является первоочередной задачей. Будь то упрощение процесса оплаты для мобильных пользователей или создание целевой страницы конверсии, подходящей для посетителей с мобильных устройств, это то, что необходимо учитывать при оптимизации мобильного опыта.

Заключительные мысли.

На протяжении многих лет Google говорит о том, что мобильные сайты необходимы, и оказывает владельцам сайтов большую помощь в понимании того, что значит оптимизировать их для поисковой системы.

Сегодняшний день начинает новую эру конкурентоспособности. Это означает не только наличие мобильного веб-сайта. Это означает наличие стратегии мобильного маркетинга, которая включает в себя понимание доли мобильных голосов, колебания рейтингов в зависимости от типа устройства и соответствующую оптимизацию мобильных кампаний.