Гигант поисковых систем, Google, всегда стремится предоставлять пользователям наиболее релевантные и полезные результаты поиска. Для достижения этой цели, Google регулярно обновляет свои алгоритмы поиска, чтобы бороться с низкокачественным контентом и улучшить качество поисковых результатов.
Одним из основных обновлений алгоритма Google является алгоритм Панда (Panda algorithm), который был представлен в 2011 году. Алгоритм Панда был разработан специально для борьбы с так называемыми «фермами контента» (content farms) ౼ веб-сайтами٫ на которых публикуется массовый и низкокачественный контент и является источником нежелательных результатов поиска. Фермы контента использовались с целью улучшить позицию в результатах поиска и генерировать больше трафика на сайт.
Алгоритм Панда работает на основе анализа качества контента на веб-сайтах. Он оценивает такие факторы, как уникальность и оригинальность контента, его релевантность и полезность для пользователей, а также наличие повторных или низкокачественных страниц. Сайты, которые недостаточно соответствуют этим критериям, могут быть наказаны, и их позиции в результатах поиска могут быть снижены.
Google регулярно обновляет алгоритм Панда, чтобы еще более эффективно бороться с фермами контента. В каждом обновлении алгоритма Google вносит изменения, учитывая отзывы пользователей и стремится сделать результаты поиска максимально релевантными и полезными.
Для веб-мастеров и владельцев веб-сайтов, которые боятся быть попавшими под алгоритм Панда, важно следовать определенным рекомендациям. Это включает в себя создание уникального, оригинального и полезного контента, избегание повторяющегося содержимого или низкокачественных страниц, а также улучшение пользовательского опыта на своем веб-сайте.
В итоге, Google продолжает свою борьбу с фермами контента, применяя обновления алгоритма Панда. Это позволяет предоставлять пользователям более качественные результаты поиска и улучшает пользовательский опыт в Интернете.
В январе Google пообещал принять меры против контент-ферм, которые выводят в топ листинги "поверхностный" или "низкокачественный" контент. Теперь компания объявила об изменениях в своем алгоритме ранжирования, направленных на удаление такого материала.
Новые изменения затрагивают 12% результатов в США
Новый алгоритм — "рецепт" Google, как классифицировать сайты — начал действовать вчера, как он сказал мне сегодня в интервью.
Google регулярно меняет свой алгоритм, но большинство изменений настолько незаметны, что мало кто их замечает. Это не так: по данным Google, изменения затрагивают 12% результатов поиска в США (11,8% — это количество раундов), что, по словам компании, оказывает гораздо большее влияние, чем большинство ее результатов. Это изменение влияет только на результаты в США. В будущем он может быть распространен по всему миру.
В последний месяц на Google оказывалось сильное давление с целью принятия мер против контентного содержания, но в моей фирме мне сказали, что это изменение разрабатывалось с января прошлого года.
Официально она не направлена против ферм по производству контента
Официально Google не утверждает, что изменение алгоритма направлено против ферм контента. Компания отказалась подтвердить это, когда я спросил. Однако Мэтт Каттс, возглавляющий команду Google по борьбе со спамом, сказал мне: "Я думаю, люди понимают, о каких сайтах идет речь".
Ну, есть два типа сайтов, о которых "люди" говорят так, как "люди" поняли: "скреперы" и "фермы контента". Он сослался на них в своем блоге 21 января:.
Оцените многочисленные изменения, которые могут помочь еще больше снизить уровень спама, включая сайты, которые в основном копируют другие сайты, и изменения, которые затрагивают сайты низкого уровня. Продолжать изучать способы сокращения нежелательной электронной почты, включая новые способы, с помощью которых пользователи могут оставлять более четкие комментарии о нежелательной электронной почте и низкокачественных веб-сайтах.
Со временем количество "чистого веб-спама" уменьшилось, и внимание переключилось на "фермы контента". Фермы контента" — это поверхностный или низкокачественный контент.
Я твердо определил основной раздел. Узнайте больше об этом.
'Update on Scratch'.
Примерно через неделю после сообщения Google Каттс подтвердил, что изменение алгоритма, нацеленное на "скреперные" сайты, находится в действии.
Это очень целенаправленная циркуляция. Только 2% вопросов изменяются каким-либо образом, но менее половины результатов поиска изменяются настолько, чтобы это было заметно. Чистый результат заключается в том, что пользователи, ищущие поиск, с большей вероятностью просмотрят сайт, написавший оригинальный контент, или скопируют контент с оригинального сайта, чем сайт SKRAP.
Сайты "SKRAP" широко определяются как сайты, не имеющие оригинального контента, а черпающие его из других источников; некоторые делают это законными способами, например, используя RSS-файлы. Другие могут собирать небольшие объемы контента в соответствии с правилами добросовестного использования. Некоторые просто "соскабливают" или копируют контент с других сайтов с помощью автоматизированных средств. Отсюда и прозвище "скреперы".
По сути, Google заявил, что в январе будет охотиться за сайтами с низким оригинальным контентом, которые были сданы более недели назад.
Кстати, как и в случае с обновлением Vince, Google иногда призывает внести значительные изменения в свой алгоритм. Часто их называют на WebmasterWorld, где сообщество маркетологов внимательно следит за такими изменениями, как в случае с прошлогодним обновлением Mayday.
В случае с обновлением Scraper Update никто не дал ему названия, которого можно было бы придерживаться — я называю его "Scraper Update", чтобы отличить его от "Farmer Update", о котором Google объявил сегодня.
Однако "Обновление для фермеров" на самом деле направлено на фермы контента.
'Обновление фермера?' Опять же, это имя, которое я дал этому изменению, так что есть простой способ объяснить его — Google отказался дать ему публичное имя, и я не уверен, какое оно. Я также не видел его названия в теме WebmasterWorld, где я начал наблюдать за изменением алгоритма, которое было развернуто вчера до официального объявления Google.
PS: Внутри компании Google мне сказали, что они называют это обновление "Панда", о чем я не хотел упоминать, когда писал первоначальную статью. Примерно через неделю они раскрыли внутреннее название в интервью Wired. В остальной части этой истории используется слово "фермер", но название было изменено на "панда", чтобы избежать путаницы в будущем.
Как вы можете утверждать, что обновление Farmer нацелено на фермы контента, когда Google прямо отказался подтвердить это? Я читаю между строк. Google ранее заявлял, что будет их преследовать.
С тех пор как Google впервые назвал их фермами контента, некоторые компании, обозначенные этим термином, утверждают обратное. В частности, генеральный директор Demand Media Ричард Розенблатт ранее рассказал AllThingsD о планируемых изменениях в алгоритме Google, направленных на борьбу с фермами контента.
Он никогда не был адресован нам.
Мы понимаем, как это смущает некоторых людей из-за глупого ярлыка "контент-ферма", который нам приклеили. Мы не знаем, кто его придумал и кто его на нас надел, но это не мы. Нас продолжают называть "фермами контента". Это оскорбление для наших писателей. Мы не хотим, чтобы писатели чувствовали себя частью "фермы контента".
Я думаю, что все зависит от определения "фермы контента" — согласно более раннему сообщению в блоге Google, ферма контента — это место, содержащее "некачественный или низкокачественный контент".
В этом смысле Розенблатт прав, что свойства Demand Media, такие как eHow, не обязательно являются фермами контента, потому что они имеют глубокий, высококачественный контент. Однако также очевидно, что содержание является поверхностным и низкокачественным.
Именно на этот контент направлено изменение алгоритма — Google не подтвердил, что он направлен против ферм контента, но Каттс неоднократно заявлял, что он направлен против контента, который является поверхностным и низкокачественным. Контент-фермы являются объектом внимания, поскольку они генерируют большое количество контента наряду с высококачественным контентом. Если у них очень хороший контент, и этот хороший контент генерирует основную часть их трафика и доходов, то это прекрасно. Если нет, то они должны быть обеспокоены.
Подробнее о том, кто пострадал
Как я написал в своем ухе.
С тех пор внешнее давление ускорилось. Например, недавно созданная поисковая система Blekko блокировала сайты, упоминаемые пользователями как более сообщения, включая многие сайты, которые относятся к классу контента. Даже если изменения не обязательно улучшили результаты Blekko, мы очень хорошо понимали этот шаг.
На мой взгляд, это помогло подтолкнуть Google к тому, чтобы наконец-то рекламировать, как пользователи Google могут легко блокировать сайты, вид которых им не нравится в результатах Google, с помощью расширения спам-отчетов в браузере Chrome.
В сегодняшнем интервью Кац отметил, что ни один из данных этого инструмента не был использован для внесения изменений, которые являются частью обновления Farmer. Однако далее он отметил, что из 50 лучших сайтов пользователи инструментов больше всего назвали спамом. 84% из них были затронуты новым рейтингом. Он не подтвердил и не опроверг информацию о том, входят ли в этот список сайты ehow.
Это те места, где люди поддаются нашему инстинкту и хотят соответствовать", — говорит Кац.
Другими словами, Google создал алгоритм ранжирования для решения "проблем с контентом" независимо от нового инструмента, сказал он, и считает, что этот инструмент позволяет убедиться в правильности изменений.
Проблемы контент-фермы
Кстати, вот мое собственное определение фермы контента, на которую я работаю
- Он хочет посмотреть, какие популярные поисковые запросы относятся к определенным категориям (новости, темы помощи).
- Он создает контент, специально адаптированный к этим поисковым запросам
- Обычно на создание такого контента тратится как можно меньше времени и денег, возможно, как можно меньше.
Проблема, с которой я сталкиваюсь сегодня, заключается в том, что они не прилагают никаких усилий для создания отличного контента.
Например, вчера вечером я выступал в Университете Юты с докладом о тенденциях поиска. Я упоминал о проблемах, связанных с фермами контента: страница Ehow заняла первое место в результатах Google по популярной поисковой теме "как забеременеть". Советы.
Класс смеялся над советом о том, что "хороший секс — это главное" как первый совет для быстрого зачатия. Действительно, совет не волноваться имеет смысл. Однако эта страница не является хорошим контентом по данной теме. Напротив, кажется, что он подходит под категорию "мелких", на которые нацелены изменения алгоритма Google. И страница, которая существовала, когда я выступал перед классом вчера вечером, теперь исчезла.
Возможно, новый "уровень опеки", о котором я говорил в ее звонке по поводу пособий на этой неделе, призван помочь в таких случаях. Спрос также еще раз подтвердил призыв к качественному контенту.
Можно ли на самом деле улучшить результаты Google? Как я уже упоминал, Blekko теперь автоматически исключает многие фермы контента. Я не видел подробного исследования, чтобы выяснить, намного ли лучше те, что остались. С помощью выборочных проверок легко найти другой низкокачественный или совершенно нерелевантный контент, который появляется.
По словам Каттса, Google считает, что когда он это делает, это улучшает результаты согласно его собственным методам внутреннего тестирования. Посмотрим, окажется ли это в реальности.
Более подробную информацию о фермах контента и обсуждении качества см. в следующей статье.
Оригинальное изображение использовано по лицензии Creative Commons от Mahalie на Flickr.
Postnatal: Demand Media выпустила это краткое заявление об изменениях в своем блоге; есть статья о реакции Demand Media на Demand; изменения Google по-прежнему не оказывают "существенного влияния"; компания продолжает работать над улучшением качества контента.
Послеродовой период 2: Сторонние источники пытаются понять, кого затронуло обновление. Ознакомьтесь с нашей статьей "Number Crunch: кто проиграл от изменения алгоритма Google "Фермер"?
Постнатальный 3: На конференции по поисковому маркетингу SMX West в Сан-Хосе, 8-10 марта, будет проведена серия сессий, на которых будет обсуждаться это обновление, а также предыдущие обновления от Google.
