E-A-T (Expertise‚ Authoritativeness‚ Trustworthiness) ー это понятие‚ которое играет важную роль в оптимизации SEO (поисковая оптимизация) для веб-сайтов YMYL (Your Money or Your Life) ー сайтов‚ которые затрагивают области жизни пользователей‚ о которых вы можете считать личностные‚ финансовые или медицинские.
Правильное использование E-A-T контента и построение качественных ссылок могут положительно влиять на успех SEO для веб-сайтов YMYL. Давайте рассмотрим эти два аспекта более подробно⁚
1. E-A-T контент⁚
E-A-T факторы ー это критерии‚ которые помогают поисковым системам определить экспертизу‚ авторитетность и надежность вашего контента. Чтобы создать контент с высоким уровнем E-A-T‚ следует учесть следующее⁚
— Экспертиза (Expertise)⁚ Убедитесь‚ что ваши статьи‚ блоги или другие материалы создаются специалистами в соответствующих областях. Представьте четкие доказательства своей экспертизы‚ например‚ упоминая ваши образование‚ профессиональный опыт‚ награды или аккредитацию.
— Авторитетность (Authoritativeness)⁚ Работайте над укреплением авторитета вашего веб-сайта‚ представляя высококачественный и проверенный контент. Качество ссылок на ваш сайт и социальные сигналы оцениваются как важные факторы для определения веса и авторитетности вашего контента.
— Надежность (Trustworthiness)⁚ Уверенность и доверие пользователей можно выработать путем предоставления достоверной информации и устранения любых форм ошибок или неточностей в контенте. Подтверждение личности и безопасность вашего сайта также влияют на надежность.
2. Построение ссылок⁚
Качественные ссылки являются неотъемлемой частью стратегии SEO для веб-сайтов YMYL. Они помогают установить авторитетность и надежность вашего сайта в глазах поисковых систем. Вот несколько факторов‚ которые следует учесть⁚
— Публикация гостевых постов⁚ Предлагайте публикацию гостевых постов на авторитетных сайтах в вашей нише. Это поможет установить вас как эксперта и привлечь внимание поисковых систем.
— Создание высококачественного контента⁚ Ценный контент естественным образом привлекает внимание и получает ссылки от других авторитетных сайтов.
Важно отметить‚ что при оптимизации SEO для веб-сайтов YMYL‚ следует действовать аккуратно и внимательно следить за точностью и достоверностью информации. Всегда помните‚ что целью поисковой оптимизации должно быть предоставление пользователю высококачественной‚ экспертной и надежной информации.
Суммируя‚ правильное использование E-A-T контента и построение качественных ссылок могут существенно повысить успех SEO для веб-сайтов YMYL. Надежная авторитетность и высокая экспертиза создадут благоприятные условия для привлечения целевой аудитории и повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.
Принцип E-A-T от Google (который расшифровывается как Expertise, Authority и Trust) — это то, как поисковые системы определяют ценность онлайн-контента.
Но что значит, когда контент отражает опыт, авторитет и надежность?
Кевин Роу, основатель и генеральный директор компании PureLinq, заявил на недавнем вебинаре. Чем дольше вы работаете в какой-либо области, тем больше опыта вы приобретаете".
Авторитет — это то, как другие авторитетные личности признают вас. Это отражается в авторитетных ссылках. Доверие — это долговечность [опыта и престижа]", — добавил он.
Большинство маркетологов, рассматривая E-A-T сигналы, часто фокусируются на создании высококачественного контента. Хотя это один из самых важных факторов, эти специалисты могут упустить потенциальные сигналы ранжирования от действительных обратных ссылок.
По словам Роу, учет E-A-T при создании ссылок на свой сайт и создании контента — отличный способ повысить рейтинг, особенно в сфере YMYL (your money, your life).
Позиция Google в отношении E-A-T и YMYL
Google предлагает ряд ресурсов для маркетологов, желающих улучшить E-A-T сигнал своего сайта, говорит Роу. Будь то документы, такие как общие рекомендации, или сообщения на социальных платформах, таких как Twitter, эти ресурсы могут предоставить дополнительный контекст того, как поисковые системы определяют авторитетность, компетентность и доверие к сайту.
Эта информация позволяет предположить, что Google в значительной степени полагается на концепцию E-A-T при оценке контента YMYL. Согласно Руководству, "возможно проведение ежедневной экспертизы YMYL". Это могут быть сообщения на форумах, статьи с описанием личного опыта или другой контент, направленный на предоставление советов поисковикам.
Однако, несмотря на имеющиеся ресурсы, Google фактически не предоставляет конкретных стратегий по улучшению SE или того, как алгоритм работает в сочетании с SE.
Они предоставляют много информации о том, как они хотят, чтобы работала их поисковая система, но она не всегда работает именно так", — говорит Роу. Поэтому им необходимо использовать тестирование и анализ, чтобы понять причинно-следственные связи".
E-A-T — это не обновление или алгоритм. Это принцип, которого следует придерживаться при оптимизации сайта в целом. Поэтому маркетологам следует использовать рекомендации и документацию Google для проведения тестирования и оптимизации, чтобы в большей степени соответствовать этому принципу.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Как генерировать E-A-T с помощью построения ссылок и контента
Хотя простых шагов Google для улучшения E-A-T не существует, маркетологи могут усилить сигналы качества своего сайта с помощью стратегического построения ссылок и работы с контентом.
Скульптурирование сообщений. Ориентируйтесь на потребности аудитории, для которой вы пишете — люди, ищущие YMYL-контент, хотят получить релевантные сообщения, которые касаются их личной ситуации, поэтому убедитесь, что ваше письмо отражает это.
Определите возможности построения ссылок. Ищите авторитетные, релевантные сайты, чтобы начать продвигать свой контент; одним из отличных ресурсов, который рекомендует Роу, является HARO. Она связывает экспертов в данной области с журналистами, которые публикуют материалы по их тематике.
Качественный контент и ссылки из надежных источников являются основой E-A-T, и Роу подчеркнул, что эти аспекты тесно связаны. "
