Международный SEO ⎯ это оптимизация сайта для поисковых систем‚ с целью привлечения трафика и пользователей из разных стран мира. Ошибки в международном SEO могут существенно повлиять на позиции сайта в поисковых системах и‚ следовательно‚ на его посещаемость и успешность. Чтобы избежать таких ошибок‚ необходимо следовать ряду рекомендаций и учесть особенности каждого региона‚ на который вы нацелены.
- 1. Учитывайте географическую специфику
- 2. Выберите правильный домен
- 3. Локализуйте контент
- 4. Используйте правильные метатеги
- 5. Создавайте уникальный контент
- 6. Оптимизируйте скорость загрузки сайта
- Создайте международную стратегию на основе вашей персоны
- Оптимизируйте международный опыт пользователей.
- Обеспечить наличие технических элементов
1. Учитывайте географическую специфику
Каждый регион имеет свои особенности и предпочтения. Необходимо провести анализ и изучить потребности целевой аудитории. Важно учесть различия в культуре‚ языке‚ обычаях и требованиях каждой страны‚ чтобы адаптировать контент под каждый регион. Также стоит помнить о различных поисковых системах‚ популярных в каждой стране.
2. Выберите правильный домен
Правильный домен ⎻ это одна из основных составляющих успешного международного SEO. Выберите доменное имя‚ отражающее вашу целевую аудиторию или регион‚ на который вы нацелены. Например‚ если вы планируете работать в Германии‚ лучше выбрать доменное имя с расширением .de
3. Локализуйте контент
Локализация контента ⎯ это процесс адаптации вашего сайта под конкретный регион. Это включает в себя перевод контента на язык‚ принятый в данной стране‚ а также адаптацию фото‚ видео и других элементов для соответствия обычаям и предпочтениям местного населения.
4. Используйте правильные метатеги
Метатеги ⎯ это информация‚ предназначенная для поисковых систем‚ чтобы они могли понять содержание вашей страницы. Помните‚ что люди в разных странах используют разные языки и ключевые слова для поиска. Поэтому важно оптимизировать метатеги для каждого региона‚ используя ключевые слова‚ популярные в данной стране.
5. Создавайте уникальный контент
Уникальный контент ⎯ это один из ключевых факторов успешного SEO. Создавайте контент‚ который будет интересен и полезен вашей целевой аудитории. Используйте ключевые слова‚ специфичные для каждого региона‚ при создании контента; Также стоит учесть культурные особенности и предпочтения каждой страны при разработке контента.
6. Оптимизируйте скорость загрузки сайта
Быстрая загрузка сайта являеться одним из факторов‚ влияющих на его ранжирование в поисковой выдаче. Оптимизируйте код и изображения для улучшения скорости загрузки сайта. Также стоит учесть различия в скорости интернет-соединения в разных странах‚ особенно при работе с международной аудиторией.
Соблюдение данных рекомендаций поможет вам избежать ошибок международного SEO и достичь успеха на глобальном рынке. Помните‚ что каждый регион имеет свои особенности‚ и гибкость и адаптация ⎻ ключевые моменты в успешном международном SEO.
Международное SEO уже давно является актуальным вопросом для бизнес-брендов и глобальных компаний. Но легкость установления связи с людьми по всему миру означает, что эта тактика становится необходимой для все большего числа предприятий.
Клейтон Уорвик и Гари Рейли из WordBank и Джерами Хефлин из Safeguard Global недавно занимались оптимизацией для пользователей, живущих в разных странах-ловушках и говорящих на разных языках. выступая с докладом, представил семинар-вебинар, в котором рассказал о некоторых наиболее распространенных ловушках и их решениях. .
Ниже приведены три основные тактики, предложенные участниками дискуссии, о том, как трейдеры могут предотвратить международные SEO-ошибки
Создайте международную стратегию на основе вашей персоны
Как торговцы, самое важное, что мы можем сделать, — это понять, кто наши клиенты, когда и как они покупают, — говорит Хефлин. 'Когда вы выходите на новый международный рынок, вы, вероятно, будете разрабатывать целевые персоны'.
'Не имеет значения, если эти персоны отличаются от ваших основных покупателей. На самом деле, скорее всего, так и будет", — добавил он.
Поскольку большинство этих новых клиентов не готовы к покупке с самого начала, торговцам необходимо направлять их с помощью релевантного контента и опыта, прежде чем давить на них с целью конвертации. Чтобы помочь в этом процессе, Хефлин рекомендует использовать персонализацию клиентов при выходе на международные рынки. Это помогает маркетологам лучше понять потребности новых аудиторий.
Однако, чтобы убедиться, что эти персонификации точно отражают широкую публику, трейдеры должны обращать внимание на данные международного поиска, чтобы количественно оценить рыночные возможности для советов.
Мы обнаружили, что отличным инструментом для количественной оценки этого является Google Keyword Planner, — говорит Райли. 'Он отлично подходит для измерения интереса на рынках. Я бы рекомендовал использовать планировщик для исследования ключевых слов на национальном и региональном уровне на этих новых рынках".
Оптимизируйте международный опыт пользователей.
Сколько бы вы ни рассматривали пользовательский опыт внутри страны, он часто остается незамеченным на других рынках, — говорит Уорвик. Очень важно, чтобы мы адаптировали наш UX на основе того, что нравится американцам, и проводили исследования такого уровня, чтобы узнать, каким пользователи хотят видеть свое путешествие на новых рынках".
Уорвик рекомендует менеджерам по маркетингу рассмотреть возможность использования рыночного прибора для своего продукта или услуги. В частности, мобильные телефоны составляют большую часть рынка органического поиска (61% со 2 квартала 2021 года). Есть также несколько отраслей, где больше людей предпочитают настольные компьютеры, и трейдерам было бы разумно оптимизировать свою работу для этих устройств.
Сайда Райли: "В последнее время Google уделяет особое внимание важности мобильного пользовательского опыта и его влиянию на бренды, которые не уделяют ему должного внимания".
Одним из способов оптимизации UX является соблюдение рекомендаций Google по удобству использования страниц. Опыт страницы u
Кроме того, Райли говорит, что трейдерам необходимо сосредоточиться на оптимизации своей международной аудитории. Кроме того, они не уверены на 100% в том, какие типы элементов дизайна лучше всего использовать в зависимости от целевой аудитории".
Обращая внимание на стиль текста, цветовую палитру, тип изображения и язык, используемый на целевой странице, можно обеспечить популярность контента среди этих новых групп аудитории.
Обеспечить наличие технических элементов
Трейдеры должны тесно сотрудничать с разработчиками при оптимизации контента для иностранных граждан, поскольку нераспознанные технические проблемы часто могут сорвать проведение кампаний.
Мы объединим участки и определим области, где можно улучшить техническое оснащение", — сказал Уорвик. 'Мы заполним этот список для разработчиков и начнем бить по пунктам'.
Чтобы сделать это более осязаемым, он отметил важность скорости загрузки страниц на рынке. Отправляя человека на сайт, который неизбежно оттолкнет его".
Такие инструменты, как PageSpeed Insights (см. ниже), могут помочь трейдерам измерить производительность сайта на основе основных показателей Google и рекомендуемого времени загрузки.
Скорость страницы — не единственный фактор, который необходимо учитывать трейдерам. Если рассматривать международные рынки, CMS и многоязычные добавки способны сорвать или разрушить кампании. Эти технические рамки должны быть способны адаптироваться к региону и языку соискателя, чтобы избежать неудачного опыта.
CMS и Trackins могут оказать огромное влияние на эффективность поисковой кампании, — говорит Рейли.
В зависимости от того, как построены CMS и инструменты перевода, технические аспекты могут быть не полностью оптимизированы, что может повлиять на эффективность поиска", — добавил он.
По крайней мере, торговцы должны иметь возможность использовать CMS для определения лингвистической и территориальной информации для меток Hreflang. Это поможет поисковым системам понять лингвистический и географический контекст и в конечном итоге предоставить наиболее релевантные результаты для международной аудитории.
Наш мир связан как никогда, и все больше брендов должны быть уверены, что их контент отвечает потребностям пользователей, выходящих за пределы их локального рынка. Игнорирование международных SEO-рефлексов означает потерю поисковых усилий и упущенные возможности.
