Google постоянно обновляет свои алгоритмы поиска, что может повлиять на позицию веб-сайта в результатах поиска. Трейдеры, которые работают в сфере местного бизнеса, должны быть особенно внимательными к электронной торговле и улучшению позиций в поиске Google для местных SEO-специалистов.
Вот несколько способов, как трейдеры могут адаптироваться к изменениям Google для местных SEO-специалистов⁚
- Оптимизация местных списков⁚ Создание и подтверждение локальных списков в Google Business, Yelp, Bing и других платформах гарантирует, что ваша компания будет видна в результатах поиска Google для местных SEO-специалистов. Ваш профиль должен быть полностью заполнен и содержать актуальную информацию о вашей компании.
- Локальное ключевое слово⁚ Включение ключевого слова, относящегося к местным услугам или продуктам, которые вы предлагаете, в метатеги, заголовки, описания и контент вашего сайта, помогает Google определить, что ваш бизнес относится к конкретной локации.
- Рейтинги и отзывы пользователей⁚ Отзывы и рейтинги пользователей играют ключевую роль в ранжировании в поиске Google. Поощряйте своих клиентов оставлять отзывы и рейтинги на сайтах Google, Yelp, Trustpilot и т.д. Ответьте на отзывы, даже на негативные, так как это покажет вашу готовность разрешить любые проблемы.
- Мобильная оптимизация⁚ Большинство людей сегодня используют мобильные устройства для поиска местных услуг и предпочитают компании, чьи веб-сайты и локальные списки оптимизированы для мобильного устройства. Убедитесь, что ваш сайт полностью адаптирован для мобильных устройств.
- Создание путеводителей⁚ Создание информационных путеводителей, которые содержат полезную информацию о вашей индустрии, помогает установить вас в качестве эксперта и привлечь больше трафика на ваш веб-сайт. Путеводители могут быть связаны с местными мероприятиями, достопримечательностями и другими интересными местами в вашей области деятельности.
- Использование социальных сетей⁚ Активность в социальных сетях помогает сформировать и укрепить вашу онлайн-присутствие. Регулярно публикуйте контент, связанный с вашей компанией и предлагайте интересные местные новости или события, чтобы вовлечь свою аудиторию.
- Оптимизация местных страниц⁚ Если у вашей компании есть несколько физических мест, создайте отдельные страницы на вашем сайте для каждой локации. Каждая страница должна содержать уникальный контент, относящийся к этой локации.
Мир SEO постоянно меняется, и трейдеры должны быть готовы адаптироваться к изменениям алгоритмов поиска Google для местных SEO-специалистов. Следование этим советам поможет вам улучшить видимость вашего бизнеса в результатах поиска Google и привлечь больше потенциальных клиентов из вашей местной области.
'Covid сам по себе изменил то, как люди взаимодействуют с предприятиями в Интернете, — сказала Аманда Джордан, локомотив агентства Mocotive.
Событие 2020 года изменило методы работы местных предприятий, как и результаты поиска Google. И хотя эти изменения призваны облегчить поиск для потребителей, многие предприятия спали и потеряли предсказуемость Google.
Местные торговцы были в авангарде этих обновлений SERP, помогая клиентам адаптироваться к изменениям в таких функциях, как Google Business Profiles (ранее Google My Business) и Google Maps. Однако эксперты по локальному маркетингу не упускают из виду различия в этих обновлениях.
Google, как всегда, меняет макет и тестирует новые вещи, так что это неудивительно", — сказал Джордан. 'Более интересными мне показались изменения в обзорах и таблицах знаний'.
Чтобы помочь местным SEO-специалистам воспользоваться этими изменениями, Джордан предложил следующие стратегии
Повышение качества местных обзоров
Google группирует отзывы по темам, — говорит Джордан. Это одно из тех обновлений, которые вы видите в расписании. Вы можете увидеть новые сигналы в новых обзорах".
Google также, по-видимому, реорганизует способ отображения отзывов третьих лиц.
Отзывы третьих лиц по-прежнему важны, поскольку они появляются в таблице знаний, — говорит Джордан. Они появляются в обычных результатах органического поиска, поэтому важно знать, где вы находитесь".
Критики, источники, релевантность и повторы играют важную роль в том, как они классифицируются местными алгоритмами. Трейдеры должны помочь клиентам узнать, где они находятся по каждому из этих факторов, и способствовать качественной критике.
Составление таблиц знаний с использованием внутренних и внешних источников
Google обновляет таблицы локальных знаний важными способами. Иордания, по-видимому, формируется "уникальной сущностью, содержащей множество данных третьих лиц". Это означает, что информация о панели клиентов может поступать из недоступных источников.
Эти вещи могут показаться нам неподвластными, но они могут повлиять на то, что использует Google", — сказал Джордан.
Одна из областей, на которую Джордан рекомендует обратить внимание маркетологам, — не содержат ли панели неточные данные из источников в Интернете.
Источники на месте
- Форма
- Содержание сайта
- Инструкции для роботов
- Полный бизнес-профиль Google
-и з-сайта Источник
- Сайт филиала
- Отзывы третьих лиц
- Обзор Google
Измените источник данных и постарайтесь отобразить в таблице знаний, где это возможно. Даже если изменения кажутся незначительными, Google может найти новую информацию, если изменения внесены в любую из этих ключевых областей.
Подготовка к адаптации к изменениям в мобильных SERP
Деловая информация — не единственное, что меняется в этом местном ландшафте. Мобильные пункты SERP также будут преобразованы. Трейдеры знают, что это происходит, но SERP начинают преобразовывать их все чаще — и не всегда в лучшую сторону.
Джордан рассказал о случае, когда местная таблица клиента потеряла жизненно важную информацию. 'Для нас это не просто то, что ссылки на сайт отображаются на мобильных устройствах только в том случае, если вы осуществляете поиск из города, где все остальные показатели были хорошими'.
Хотя эти проблемы локальных SERP могут показаться сложными для устранения, маркетологи могут использовать информацию из анализа конкурентов для определения наилучшего курса действий. В случае Джордан, ее команда обновила локальные таблицы клиента, включив в них все элементы, которые использовали конкуренты.
Обратите внимание, что Google часто экспериментирует с результатами локального поиска, что может привести к временным изменениям в их отображении в SERPs.
Продвижение локального SEO
Google продолжит уделять внимание онлайн-репутации и настроению клиентов", — сказал Джордан, рассказывая о том, чего маркетологам следует ожидать от местных SERP в будущем. Вовлечение клиентов в эти приоритетные направления поможет обеспечить долгосрочное будущее кампании.
Эти изменения в локальных SERP в сочетании с повышенным вниманием к покупкам и бронированию товаров потребуют от маркетологов большей адаптации. Но благодаря тому, что Google предоставляет действенные данные по ходу дела, компании могут подготовиться к тому, что будет дальше.
Мы надеемся, что бизнес-аналитика Google будет усовершенствована, чтобы тенденции, опыт пользователей и клиентов отображались на приборной панели. Затем мы можем посмотреть на эти данные и внести изменения в наш бизнес".
