Согласование контента и SEO для успешного поиска

Интересный интернет

Согласование контента и SEO является одной из ключевых составляющих успешной поисковой оптимизации (SEO ー Search Engine Optimization).​ Оно позволяет сайту получать хороший органический трафик и достичь лучших позиций в поисковых системах.

Содержание
  1. Что такое SEO?​
  2. Контент и SEO
  3. 1. Исследование ключевых слов
  4. 2. Уникальный и полезный контент
  5. 3. Структурированный контент
  6. Интеграция рабочих процессов
  7. SEO-исследования могут помочь в создании контента
  8. Определение главных постов ваших конкурентов может дать вашей команде SEO-специалистов стратегическое понимание того.
  9. Понимание намерений является ключом к построению полной маркетинговой воронки для веб-сайта. Необходимо создать контент для каждого этапа воронки и намерения, связанного с каждым из этих этапов. Коммерческие поисковики обычно идут по самому короткому пути к превращению в клиента, но они также находятся в нижней (самой узкой) части воронки. Сосредоточение внимания только на этих поисковиках означает, что вы упускаете значительную часть своей аудитории с вашим контентом.
  10. Вопросы, ориентированные на содержание:.
  11. Выжимаем максимум из SEO в B2B: работаем с тем, что есть

Что такое SEO?​

SEO ー это комплекс мероприятий‚ направленных на оптимизацию веб-сайта с целью увеличения его видимости в поисковых системах‚ таких как Google‚ Яндекс‚ Bing и других. Хорошая SEO-стратегия ориентируется на удовлетворение требований поисковых алгоритмов и предоставление полезного и релевантного контента для пользователей.​ Все это способствует улучшению ранжирования и качеству органического поискового трафика.​

Контент и SEO

Контент является основой сайта и одним из наиболее важных элементов SEO.​ Хорошо написанный и оптимизированный контент помогает привлечь целевую аудиторию‚ удержать посетителей на сайте и повысить его авторитетность в глазах поисковых систем.​

Вот несколько основных принципов согласования контента с SEO⁚

1. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является одной из важнейших составляющих SEO.​ Оно позволяет определить наиболее популярные запросы пользователей в поисковых системах и включить их в контент.​ Применение ключевых слов в заголовках‚ подзаголовках и тексте поможет повысить релевантность страницы для поисковых запросов и улучшит её ранжирование.​

2. Уникальный и полезный контент

Предоставление уникального и полезного контента является одним из самых важных аспектов успешного SEO. Посетители и поисковые системы ценят высококачественный контент‚ который отвечает на их запросы‚ предлагает новую информацию‚ решает проблемы или дает полезные советы. Уникальный контент также способствует привлечению естественных ссылок и распространенности в социальных сетях‚ что помогает улучшить ранжирование.

3. Структурированный контент

Структурированный контент делает вашу страницу более понятной для пользователей и поисковых систем. Используйте заголовки разных уровней для организации информации‚ параграфы для разбиения текста на логические блоки‚ списки для выделения ключевых моментов.​ Это поможет повысить читабельность контента и улучшить его SEO-показатели.​

Согласование контента и SEO ー это процесс создания оптимизированного контента с использованием ключевых слов‚ уникального и полезного контента‚ а также структурирования информации. Учитывая эти принципы‚ вы сможете улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше органического трафика.​

С высоты 30 000 футов использование органического поиска в качестве канала для клиентов кажется довольно простым. Вам просто нужно создавать хороший контент и обеспечивать хорошие ссылки — вот и все!

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  3 стратегии контент-маркетинга для поддержки успеха SEO

Конечно, на практике этот процесс гораздо сложнее. Что такое "хороший контент"? А что такое "хорошая ссылка"? Каждый из этих вопросов мог бы стать отдельным постом. Если вы хотите узнать больше об этих темах, я предлагаю вам ознакомиться со следующими ресурсами

Однако я хотел бы сосредоточиться на процессе. Более конкретно, я хочу объяснить, как вы можете согласовать контент и SEO-стратегию, чтобы они работали в одном направлении и способствовали устойчивым результатам для вашего сайта.

Многие SEO-специалисты называют препятствием на пути к успеху недостаточное понимание SEO-инициатив; снятие бремени успеха поиска с SEO-команды и вовлечение членов более широкой команды цифрового маркетинга во влиятельные элементы SEO принесет лучшие результаты.

Успех в поиске требует интеграции рабочих процессов, создания основы для сотрудничества и дальнейшего содействия совместной работе до, во время и после разработки и публикации контента.

Давайте рассмотрим некоторые лучшие практики для согласования ваших команд и обеспечения гармоничного взаимодействия контента и SEO.

Интеграция рабочих процессов

Создание основы для сотрудничества — это первый шаг к согласованию контента и SEO. Если контентом и SEO занимаются два отдельных отдела, их рабочие процессы должны быть интегрированы.

Совместные встречи — это простой, но эффективный способ содействия сотрудничеству. Не обязательно проводить длительные и продолжительные совместные мозговые штурмы, но краткое еженедельное или ежемесячное обновление информации между двумя отделами может сработать на удивление хорошо.

Еще один способ облегчить сотрудничество — согласовать KPI для обоих отделов. Если у всех команд одинаковые показатели успеха, они, естественно, будут более открыты для сотрудничества. Поскольку все команды хотят добиться успеха и доказать свою значимость, разделение общих целей и одинаковая ответственность обеих команд за успех органического поиска сближает команды контента и SEO. Одно не может быть успешным без другого.

Наконец, вам необходимо убедиться, что линии связи установлены и открыты — такие инструменты, как Slack и Google Hangouts, могут поддержать эту связь и позволить членам команды сотрудничать в режиме реального времени.

При наличии этих элементов команда может совместно работать над согласованием контента и SEO для достижения оптимальных результатов.

SEO-исследования могут помочь в создании контента

Координация между командами разработчиков контента и SEO должна происходить задолго до разработки контента.

Команде разработчиков контента должна быть предоставлена творческая свобода в разработке тем. Они являются экспертами и творцами. Однако команда SEO может помочь им принять более обоснованные решения.SE Ключевые слова и множество исследований ниши

SEO-специалисты могут анализировать контент конкурентов, чтобы понять, какие страницы показывают наилучшие результаты и переманивают посетителей к конкурентам.

Используя такие инструменты, как SEMrush, Majestic, Ahrefs и Moz, SEO-специалисты могут определить, какие страницы конкурентов имеют наибольший органический трафик на их сайте и на какие страницы ссылаются сверху. Эта информация важна для контент-команд, потому что эти страницы конкурентов представляют собой возможности. Это темы, которые доказали, что интересны вашей аудитории, и если подобных страниц нет, вам нужно их создать (и улучшить то, что делают ваши конкуренты).

ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  5 тактик локального поиска, которые ваши конкуренты, скорее всего, не используют

Определение главных постов ваших конкурентов может дать вашей команде SEO-специалистов стратегическое понимание того.

Лучший формат контента (например, видео, контрольные списки, много изображений).

Уникальные возможности SERP (например, сниппеты, рамки знаний, карусели).

Идеальная длина и структура контента.

  • Возможные связи.
  • Потенциальные рекламные возможности.
  • Альтернативные и релевантные идеи ключевых слов.
  • Обладая этой информацией, команда разработчиков контента может создавать страницы, которые будут способствовать повышению узнаваемости сайта и завоеванию доли аудитории по сравнению с конкурентами.
  • Анализ аудитории для создания контента.
  • Анализ аудитории, который может быть проведен независимо командой SEO, также может помочь создателям контента до его разработки.

Исследование ключевых слов, проведенное SEO-специалистом, предоставляет ценную информацию, помогающую команде разработчиков контента определить приоритетность возможностей и тем. Исследование выявляет реальные возможности, связанные с ведущими ключевыми словами и темами, на основе объема поиска, уровня конкуренции и, что наиболее важно, намерений поисковиков.

Понимание намерений является ключом к построению полной маркетинговой воронки для веб-сайта. Необходимо создать контент для каждого этапа воронки и намерения, связанного с каждым из этих этапов. Коммерческие поисковики обычно идут по самому короткому пути к превращению в клиента, но они также находятся в нижней (самой узкой) части воронки. Сосредоточение внимания только на этих поисковиках означает, что вы упускаете значительную часть своей аудитории с вашим контентом.

Во многих нишевых областях коммерческие страницы являются одними из самых конкурентоспособных или наименее перспективных с точки зрения эффективности органического поиска, особенно когда речь идет о сайтах электронной коммерции.

Для успеха SEO необходимо сосредоточиться на различных частях маркетинговой воронки и предоставить на своем сайте целый ряд ценного контента, нацеленного на наиболее подходящие ключевые слова. Как правило, наилучшей сделкой является сочетание

Низкая конкуренция.

Большие объемы поиска.

Результаты поиска, в которых существующие страницы ранжирования являются неполными и могут быть улучшены.

  • Настройка этих страниц является неотъемлемой частью создания комплексной стратегии контент-маркетинга. Эти стратегии начинают двигаться вперед в сочетании с надежным пользовательским опытом на сайте, таким как оптимизация коэффициента конверсии (CRO) и правильное использование надежных внутренних ссылок и поведенческих фраз.
  • Командам по созданию контента всегда полезно покопаться в SERP, проверить рейтинги и определить причины.
  • Например, если вы продаете эргономичные клавиатуры, несомненно, найдутся пользователи, которые будут искать страницы ваших товаров в коммерческих целях. Однако есть и аудитория, желающая получить советы по общей гигиене офиса. Благодаря исследованию ключевых слов, команда SEO может найти релевантные темы, которые привлекают эту большую аудиторию, и направить их на сайт. Такие темы, как :

[упражнения на стуле] — Объем поиска: 8 100

Офисные упражнения] — Объем поиска: 5 400

[тренировка в офисе] — объем поиска: 1 900

  • [физические упражнения на работе] — объем поиска: 1 000
  • Кроме того, каждая из этих возможностей имеет еще больше возможностей для поиска по связанным длиннохвостым ключевым словам. Например, более глубокий взгляд на [офисное обучение] Semrush раскрывает еще больше возможностей.
  • [офисные тренажеры] — объем поиска: 1,300
  • [офисные упражнения] — объем поиска: 1 300
ЧИТАТЬ ЕЩЁ:  Вот что вам нужно знать об оптимизации изображений для SEO

[Упражнения в офисе] — объем поиска: 1 300

  • [Упражнения на рабочем месте] — объем поиска: 1,000
  • [Упражнения в офисе] — объем поиска: 880
  • [Обучение на рабочем месте] — объем поиска: 880
  • [офисные упражнения] — объем поиска: 1 300
  • SEO-исследования могут также использоваться для форматирования контента, как только будет выявлена возможность. Возвращаясь к сайту эргономичной клавиатуры, если команда SEO-специалистов посмотрит на [Deskercise] — термин с объемом поиска 720 — они должны рассказать о том, что в этих результатах есть возможность создания видеоконтента, как о хорошей возможности для создания контента.
  • Обладая этими знаниями, группы контента могут расширить свои возможности по созданию контента и категоризации страниц в формате, предпочитаемом поисковиками.

Исследования конкурентов и общие исследования являются неотъемлемой частью создания стратегического контента для поиска, а согласование SEO и контента позволяет создавать страницы, которые занимают конкурентное положение в результатах поиска.

Поддерживать участие в SEO на протяжении всего процесса создания контента

Согласование контента и SEO для успешного поиска

Работа SEO-команды не заканчивается после получения данных, полученных в результате исследования — SEO-специалист участвует в процессе создания контента и должен консультироваться по вопросам оптимизации контента.

Рассмотрите возможность создания образцового контрольного списка. Рассмотрите возможность совместной работы с группами контента и SEO и решения ключевых вопросов оптимизации для каждого созданного фрагмента контента. Контрольный список может выглядеть следующим образом

Вопросы, ориентированные на содержание:.

Какова цель этого сайта или этого контента?

Какие болевые точки может решить моя аудитория?

Как этот контент связан с нашими бизнес-целями?

Обеспечивает ли этот контент целевые SEO-завещания, классифицируемые как целевые ключевые слова или WIN-ссылки?

  • Вопросы, ориентированные на SEO:.
  • Оптимизированы ли фотографии?

    Правильно ли создан пост-регистрационный материал и ориентирован ли он на читателя?

    Когда контент и SEO скоординированы, достигаются не только лучшие результаты, но и команда получает возможность взять на себя ответственность за успех поиска.

     

    • Правильно ли нанесены титульные метки и заголовки?
    • Соответствует ли эта страница требованиям к скорости?
    • Каков коэффициент прямой отдачи для этого контента?
    • Рассмотрели ли вы соответствующий коэффициент оптимизации для коэффициента конверсии?
    • Есть ли возможности для создания внутренних ссылок? Внешние ссылки?
    • Может ли эта страница выиграть от разметки?
    • Убедитесь, что все члены команды знают календарь контента компании, особенно в отношении некоторых деталей, касающихся SEO, поскольку команде необходимо будет пересмотреть эффективность контента после его размещения Установите напоминания о контенте с членами команды SEO и несколькими спустя несколько недель, чтобы пересмотреть каждый пост.
    • Помните: каждый в группе должен отвечать за оба блока вопросов, так как они разделены в зависимости от направленности. Это помогает избежать "реактивного" SEO и сегрегации.
    • Для SEO-команды недостаточно делиться исследованиями и данными с группой контента. Эти команды должны продолжать работать вместе на протяжении всего процесса создания, чтобы гарантировать, что страницы подходят для успешного органического поиска. После публикации SEO-специалисты должны следить за эффективностью контента с точки зрения социальной осведомленности, классификации ключевых слов и ссылочной привязки.

Выжимаем максимум из SEO в B2B: работаем с тем, что есть

Оцените статью