PPC (Pay-Per-Click) или контекстная реклама ⏤ это эффективный способ привлечения целевой аудитории к сайту и увеличения его видимости в поисковых системах. Для крупных бизнесов особенно важно оптимизировать и настроить кампании PPC, чтобы максимизировать результаты и получить максимальную отдачу.
- Таргетинг в поисковой сети
- Настройка таргетинга
- Вызовите своего внутреннего супергероя
- Копать.
- один или два раза.
- Цель здесь — изолировать источники трафика и оптимизировать их по отдельности. Как только это будет сделано, и вы достигнете стабильного состояния с каждым экземпляром ключевого слова, соедините их вместе и посмотрите, как выглядят показатели.
- Стратегия интернет-маркетинга. Как выбрать digital-инструмент для продвижения бизнеса?
Таргетинг в поисковой сети
Таргетинг ⏤ это стратегия показа рекламы только тем пользователям, которые соответствуют определенным критериям. В поисковой сети такая стратегия особенно полезна, так как позволяет достичь максимальной целевой аудитории и избежать рассеивания бюджета на некачественные клики.
Настройка таргетинга
Для крупных бизнесов настройка таргетинга в поисковых сетях является одним из наиболее важных аспектов. Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваши кампании PPC⁚
- Исследуйте свою целевую аудиторию⁚ Проведите анализ потенциальных клиентов и определите их демографические характеристики, интересы и поведение в сети. Это поможет вам лучше понять, как настроить таргетинг.
- Выберите подходящие ключевые слова⁚ Исследуйте рынок и определите наиболее релевантные и востребованные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Используйте их для настройки таргетинга в поисковых сетях.
- Определите регион⁚ Если ваш бизнес работает в определенной географической области, определите регион, в котором хотите показывать рекламу. Это поможет сузить аудиторию и сделать рекламу более релевантной.
- Настройте демографический таргетинг⁚ В поисковых сетях вы можете настраивать таргетинг по полу, возрасту и другим демографическим характеристикам пользователей. Используйте эти настройки, чтобы добиться оптимального привлечения целевой аудитории.
- Отслеживайте результаты и вносите коррективы⁚ Постоянно отслеживайте эффективность ваших кампаний и анализируйте данные. Если необходимо, вносите корректировки в таргетинг и стратегию рекламы.
Таргетинг в поисковой сети может быть мощным инструментом для привлечения целевой аудитории крупного бизнеса и повышения его конверсии. Однако, не забывайте, что успешная стратегия PPC требует постоянного мониторинга и оптимизации. Используйте эти рекомендации, чтобы достичь наилучших результатов и получить максимальную отдачу от своей контекстной рекламы.
В прошлом месяце на SMX West мы подробно рассказали о том, что значит управлять программой PPC для крупной компании. Одна из тем, которая была рассмотрена достаточно подробно, касалась разбиения ключевых слов на более мелкие фрагменты данных и их индивидуальной оптимизации с использованием различных вариантов таргетинга поисковых систем.
Такая тактика может превратить портфель из "голов" в "хвосты" и сделать его работу более эффективной. Но если вы похожи на нас и у вас огромная программа SEM, как вы можете управлять ею таким образом, чтобы это привело к увеличению прибыли вашей группы или компании и позволило вам выглядеть супергероем PPC, о котором вы всегда мечтали?
Вызовите своего внутреннего супергероя
Сегодня в качестве примера мы сосредоточимся на таргетировании поисковых сетей. Это один из самых простых вариантов таргетинга, и если вы сможете его освоить, то все остальное будет не такой уж сложной задачей.
Во-первых, установите свои цели: как AdWords (для Google), так и Adcenter (для Bing и Yahoo!) позволяют вам с определенной степенью точности отделить поисковые запросы от так называемых "собственных и управляемых" (O&O) источников и консорциумов. (сторонние сайты, поисковые функции которых управляются большими машинами).
Например, в AdWords для определенных кампаний можно выбрать показ ключевых слов только в Google Search или в филиалах Google+ Search, таких как AoL и Ask.
В Microsoft Adcenter таргетинг определяется на уровне группы объявлений, с тремя вариантами: a) yahoo & bing b) совместное предприятие или c) yahoo & bing & commonwealth location.
В любом случае, чтобы воспользоваться этим преимуществом, вам нужно будет скопировать часть своего портфеля. С чего бы вы хотели начать и где бы вы хотели разместить свою копию?
Копать.
Что касается того, с чего начать, то в первую очередь вам нужно попасть в кампании и объявления с наиболее многочисленными заданными ключевыми словами. Причина этого в том, что как только вы начинаете выделять ключевые слова, данные очень быстро размываются. Также рекомендуется применять там, где эти усилия приносят наибольшие плоды, так как повторение и последующее управление требуют большой работы.
Работа, связанная с подачей заявок на копии, включает в себя создание этих копий, управление ими и дополнительную нагрузку на API. В нашем случае эти желательные ключевые слова для заголовков разбросаны по всему портфолио, поэтому вместо того, чтобы просеивать их в поисках нужной комбинации объявлений и групп кампаний, мы можем скопировать весь счет.
Кроме того, поскольку эти программы настолько велики, копии часто живут на новых, отдельных счетах.
один или два раза.
Тогда вы должны знать, как делать предложения этим людям.
Наши друзья, склонные к риску, немного не хотят резко менять ставки, поэтому начинайте медленно (с нескольких групп объявлений или кампаний), почувствуйте относительную разницу в производительности и затем измените тактику соответственно.
Создание синергии
Цель здесь — изолировать источники трафика и оптимизировать их по отдельности. Как только это будет сделано, и вы достигнете стабильного состояния с каждым экземпляром ключевого слова, соедините их вместе и посмотрите, как выглядят показатели.
Если вам повезет, будет достигнуто сочетание эффективности и подъема, и вы будете в лучшей физической форме, чем раньше. Например, если выгода/ROI/доход, полученный от суммы обоих ключевых слов, больше, чем от одного случая, поздравляем!
Продолжайте перемещать портфель ключевых слов из головы в хвост, пока отдача не перестанет оправдывать затраченные усилия.
Как только вы достигнете этой точки убывающей отдачи, вам следует обратить внимание на один из многих других вариантов таргетинга, предлагаемых поисковыми системами. Просто начните с самого начала, прополощите и повторите — тип соответствия, географический таргетинг, время суток и т.д.
